2020年 BrandZ? 最具價值全球品牌：SAP 第17位，歐洲第一

2020-07-10 瀏覽數(shù)量: 4543 分享:

日前，WPP 集團與品牌資產(chǎn)研究機構(gòu)凱度聯(lián)合發(fā)布了「2020年BrandZ™最具價值全球品牌100強」。該排行榜顯示，SAP 品牌價值575.78億美元，位列第17位?？萍碱惼放评^續(xù)引領(lǐng)整個榜單，貢獻了100強品牌總價值的37%，科技類品牌的合計價值增長了10%。

「BrandZ™ 最具價值全球品牌100強」估值工作由 WPP 委托品牌資產(chǎn)研究專家凱度集團開展，今年是該排名的第15年。作為全球權(quán)威的大型品牌建設(shè)平臺，BrandZ™ 研究對象是那些已經(jīng)融入消費者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。這項品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨有的調(diào)查方法，將全球380多萬消費者的訪談結(jié)果與各家公司財務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析相結(jié)合。BrandZ™ 的排名研究機制綜合考慮品牌的財務(wù)表現(xiàn)（根據(jù)彭博社的數(shù)據(jù)）以及根據(jù)消費者研究獲得的品牌貢獻值（Brand Contribution Index）。

今年的排行榜引用了2020年4月的股價數(shù)據(jù)以反映新冠疫情對品牌價值的影響。與2008-2009年金融危機期間相比，全球最具價值的100強品牌在當下的新冠疫情期間表現(xiàn)出了更強大的韌性和更小的波動。凱度集團 BrandZ™ 全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“在今年的100強榜單的數(shù)據(jù)中我們可以看到，創(chuàng)新已經(jīng)被證明是驅(qū)動增長的關(guān)鍵因素，也是防止下跌的方式。創(chuàng)造力是最有價值品牌們的一個重要的有價值的特征。”

這和 SAP 提出的「智慧企業(yè)」戰(zhàn)略驅(qū)動的理念不謀而合。在剛剛結(jié)束的 SAP 全球藍寶石大會主題講演中，SAP 全球 CEO 柯睿安（Christian Klein）提出，要轉(zhuǎn)型成為有韌性、有盈利能力且可持續(xù)發(fā)展的智慧企業(yè)，需要遵循三個原則：集成，創(chuàng)新，靈活性與速度。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，實現(xiàn)全價值鏈無縫集成，才能夠讓企業(yè)充分利用好數(shù)據(jù)，為客戶提供個性化的體驗，管理實時供需；注重創(chuàng)新能力提升，才能讓企業(yè)降本提效，增強核心競爭力；提高靈活性與速度，才能適應(yīng)千變?nèi)f化的市場需求，縮短價值實現(xiàn)周期。雖然全球充滿著不確定性，但在長期品牌建設(shè)方面堅定投資的公司，抵御最具破壞力沖擊的韌性才越強。

以下是2020年 BrandZ™ 最具價值全球品牌20強榜單：

關(guān)于工博科技
作為SAP的金牌合作伙伴，工博科技是一家專業(yè)提供SAP行業(yè)化管理軟件解決方案的顧問公司，致力于為華南區(qū)企業(yè)提供SAP ERP系統(tǒng)咨詢服務(wù)、IT規(guī)劃、業(yè)務(wù)流程優(yōu)化、信息系統(tǒng)實施、行業(yè)信息系統(tǒng)方案開發(fā)，運營外包及售后維護等全面的服務(wù)方案。已服務(wù)1000+家不同行業(yè)、規(guī)模的大中小型企業(yè)客戶。在電子高科技、汽車零部件、印刷包裝、醫(yī)療器械、快消品、專業(yè)服務(wù)等行業(yè)信息化管理領(lǐng)域具有領(lǐng)導(dǎo)性地位。

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